栏目：股票配资平台网站 作者：股票配资平台 更新：2025-07-19 阅读：30
<{股票配资平台}>市场营销学复习题答案：单项、多项选择及名词解释
《市场营销学》复习题答案
一、单项选择题（每题
分，共
10
分）
1.B 2.C 3.B 4.A 5.B 6.B 7.C 8.C 9.D 10.B
二、多项选择题（每小题
分，共
10
分）
1.BDE 2.ABCE 3.ACDE 4.ABCD 5.DE
6.ABCD 7.ABE 8.ABCDE 9.ABCDE 10.ACDE
三、名词解释（每个
分，共
20
分）
市场营销
答：通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。
、市场定位
答：简单地说就是企业决定把自己放在目标市场上的什么位置上。
、产品整体概念
答：
产品的整体概念能够用五个层次来表述：
核心产品，
是指向顾客提供的产品的基本效用或利益市场营销学课后选择题答案，
从根本上说，每一种产品实质上都是韦解决问题而提供的服务。形式产品，是指核心产品借以实现的形
式，包括
个特征：品质，式样，特征，商标及包装。期望产品，是指购买者在购买该产品时期望得到
的与产品密切相关的一整套属性和条件。延伸产品，是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的
个总利益的综合，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。潜在产品，是指现有产品
包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品之处了现有产品的
可能的延边趋势和前景。
、渗透定价
答：利用低价去渗透购买者心理。这种策略的具体做法是，给产品制定较低的价格，花费大量的资金
作大规模的广告宣传，以迅速取得最大的市场占有率市场营销学复习题答案：单项、多项选择及名词解释，着眼于利润的长期获得。
、目标市场
答：指企业在细分市场的基础上，经过评价和筛选所确定的作为经营目标的而开拓的特定市场，即企
业可望能以某相应的商品和服务去满足其需求，为其服务的那几个消费者群体。
四、简答题（共
20
分）
、答：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要。
、如何区分需要、欲望和需求？
答：需要，是没有得到基本满足的某些感受。包括生理、心理的或精神上的、物质的不足、欠缺或
不平衡状态。欲望，是对满足需要的特定事物的意愿或企盼，表现为消费的选择。人的需要是有限的，
欲望却几乎无穷无尽。需求，是建立在购买力基础上的欲望。不仅有人愿意消费某个产品，而且有支付
能力获得这个产品。
、答：
）商人中间商拥有所经营商品的所有权，而代理中间商只是受生产者委托代理销售业务，代理中
间商不拥有商品所有权；
）商人中间商为了取得所经营商品的所有权，在购进商品之前必须预付商品资金，而代理中间商则不需
要垫付资金；
